●2008 S/S 廣告形象圖,(圖片來源 : Abercrombie & Fitch官網)。

當品味家與設計師,不斷提出五感體驗,全感官經驗,其實上市服飾品牌

Abercrombie & Fitch 早已徹底運用在品牌形象的塑造中。

有別於其它品牌形象廣告,
A&F並不直接展示服裝,模特兒幾乎一絲不掛,裸身的漂亮男體,是A&F的招牌,恰到好處的肌肉量,自然光象徵身體是來自健康的戶外活動,男孩樣貌可人,通往男性象徵的恥骨肌,強勢地領導視線,男體就這樣自然並毫不吝色地展現。第一次我意識到,女性對男體的在意程度比男性注意女性相對低,是因為,完美男性身體是這麼樣的稀少!

入口處,除了醒目的男體海報外,更安排了值班的赤膊裸男,電眼穿透每個過路的男男女女,裸男不服務客人,僅提供感官刺激,廣告中活色生香的男體就這樣地真實呈現。

視覺的刺激讓血液快速流動,而店中強烈的音樂風格以及音響效果,更讓這樣的感覺不斷升溫,同時激爆腎上腺素與費洛蒙!應該沒有服飾店會那麼的昏暗了,在
A&F的店中,幾乎無法正確地判斷所要購買衣服的顏色,款式更別說了。投影下來的燈光,在試衣時,多出來、不想要的線條通通都在陰影中消失。衝動型的消費原本就跟理智沒有太大的關係,在意識與身體都如此亢奮的狀態下,SHOPPING是當時可以發洩的唯一管道。

香氣,是讓人久久無法忘記
A&F的原因,無形卻深入意識,也不容易被發現。彷彿還置身AF,性感清香的古龍水味,沾染在身上以及購買的衣物上,我確定,購物袋中也做了手腳!這場鮮豔刺激的購物體驗,不會在血拼後如夢初醒,後悔在不知覺中花了大把銀子,這場夢會這麼地護送你直到穿上A&F
的時刻。

A&F賣得是ㄧ場完美的演出,消費者透過消費,來參與這舞台的路人甲,賣方A&F提供的服務甚至稱不上水準,對待A&F選擇以外的所謂不完美(有色人種/身材),更是以一種苛刻且輕浮的態勢。自Calvin Klein讓Kate Moss挑起的服裝與性幻想的關聯後,Abercrombie&Fitch更諳此道!


●A&F在被批評種族歧視後,店中值班模特兒要角,也開始出現非白種人(LA - South Coast Plaza)。









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